Cultura que gera negócios: por que o Governo de SP transformou a Secretaria de Turismo em Secretaria da Indústria Criativa

A mudança não foi meramente estética — ela representa uma guinada estratégica no modo como o poder público reconhece e valoriza a cultura como potência econômica.

Economia Criativa: a nova locomotiva de SP

A decisão foi embasada por dados consistentes: a economia criativa já representa mais de 3% do PIB paulista e emprega mais de 2,5 milhões de pessoas no Estado. São profissionais que atuam em áreas como música, audiovisual, moda, gastronomia, design, tecnologia, artes visuais, arquitetura, games e eventos culturais. Isso sem contar os milhares de trabalhadores envolvidos nos bastidores — eletricistas, marceneiros, cenógrafos, técnicos de som, motoristas, montadores.

Essa cadeia criativa, antes vista apenas como “expressão cultural”, agora é tratada como indústria — com produção, circulação, consumo, geração de receita e impacto direto na economia local.

Do palco à exportação: programas que movimentam o setor

A nova Secretaria passou a operar com uma abordagem ampliada e ousada. Dentre os principais programas, destacam-se:

CreativeSP

Um programa de internacionalização da produção cultural paulista. Por meio dele, empresas e criadores do setor audiovisual, games, música e design têm apoio para participar de grandes feiras internacionais como o SXSW (EUA), Gamescom (Alemanha) e MIDEM (França), levando o talento paulista ao mundo e gerando negócios reais.

#CulturaSP – Fomento direto e via incentivo fiscal

Antigo ProAC, o programa passou por reformulações e hoje atua por meio de editais e renúncia fiscal, apoiando:

• Festivais e circuitos culturais em cidades pequenas e médias.
• Projetos de formação artística.
• Circulação de espetáculos.
• Manutenção de grupos culturais.
• Modernização de equipamentos públicos de cultura.
• SP Gastronomia e SP Criativo

Eventos que misturam gastronomia, arte, cultura e turismo, incentivando o consumo local, o resgate de tradições e o empreendedorismo criativo. Um prato típico, uma feira, uma boa música ao vivo… e todo um ecossistema de bares, restaurantes, pousadas, artesãos e produtores é ativado.

Requalificação de equipamentos culturais

A Secretaria também tem investido na reabertura e modernização de espaços culturais, como:

• Museus, como o MIS e a Pinacoteca.
• Oficinas culturais e Fábricas de Cultura.
• Parcerias com municípios para revitalizar teatros, centros culturais e bibliotecas no interior.
• Interior em foco: descentralização real

Talvez o maior ganho da nova política pública seja a interiorização dos investimentos culturais. Cidades de médio e pequeno porte passaram a receber editais direcionados, formação técnica para artistas e gestores culturais, além de eventos itinerantes do próprio Governo do Estado.

O novo olhar permite que eventos regionais — como festas juninas, festivais gastronômicos, encontros de música, teatro e dança — passem a ser vistos como estratégias econômicas, gerando:

• Empregos temporários e permanentes.
• Movimentação do comércio, hotelaria e gastronomia.
• Fluxo turístico e fortalecimento da identidade local.
• Formação e profissionalização

A Secretaria também vem atuando na capacitação de artistas, produtores e gestores municipais, oferecendo apoio para a:

• Elaboração de projetos para editais estaduais e federais.
• Regularização fiscal e jurídica de grupos culturais.
• Formalização de MEIs, cooperativas e associações.
• Política pública com visão de futuro

A mudança de nome da Secretaria foi o símbolo de um novo posicionamento: entender cultura e criatividade como ferramentas reais de geração de emprego, renda e desenvolvimento econômico regional. Um modelo já adotado por grandes cidades globais e que agora se consolida em São Paulo.

É hora de prefeitos, vereadores, empresários e secretários municipais incorporarem essa visão, investindo em festivais, formações, atrações e políticas locais que valorizem os talentos da terra, atraiam visitantes e façam girar a roda da economia criativa.